Генеральный партнер КХЛ страховая группа СОГАЗ поддерживает Лигу с момента основания, а в 2023 году компания празднует 30-летний юбилей. Представители СОГАЗ получили из рук президента КХЛ памятный подарок.
Перед стартом сезона КХЛ заключила двухлетний контракт с Тинькофф, который стал первым банком, получившим статус генерального партнера Лиги. Вице-президент, Директор по росту бизнеса Банка Тинькофф Александр Лебединский получил сертификат о сотрудничестве от Лиги. Аналогичный сертификат был вручен директору по развитию спортивного направления «Яндекс Плюс» Сергею Бархударьяну. С экосистемой сервисов Лига заключила пятилетнее соглашение, которое расширит аудиторию КХЛ и изменит качество потребления контента.
Новым партнером Лиги в категории «Поставщик» стала компания AVTOR, занимающаяся индивидуальным пошивом одежды.
В сезон 2023/2024 Лига входит с проверенным пулом партнеров: титульным партнером – букмекерской компанией Фонбет, официальным партнером – платежной системой МИР, партнерами – телекоммуникационной компанией «Ростелеком» легендарным автомобильным брендом «Лада», производителем бытовой техники компанией Haier, а также информационными партнерами – «ВКонтакте» и «Авторадио».
Во втором перерыве матча между ЦСКА и «Ак Барсом» за Кубок Открытия состоялось вручение наград лучшим хоккейным авторам сезона 2022/2023. По итогам прошлого чемпионата КХЛ и Фонбет запустили голосование в трех номинациях. «Лучшим журналистом» по итогам выбора болельщиков стал Дмитрий Ерыкалов (Sport24), «Лучшим телеграм-каналом» – «БесПроката», «Лучшим блогером» – «Всё хОКкей».
А в награждении лучших хоккейных авторов принял участие один из главных героев вечера для всех посетителей арены – первый талисман КХЛ снежный человек Крут. В течение всего сезона Крут станет героем титульных мероприятий Лиги, а также в любой момент может стать гостем в любом городе, где проходят матчи КХЛ.